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《小心广告》（七）（1）
作者：刘书宏 时间：2010-1-6 字体：[大] [中] [小]
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无论哪一行，你要是从人家手里拿了银子了，你就跟命根子攥在人家手里一样，除非你拿了钱就跑，否则，你一定要干好，而且这年月，谁的钱都不好赚，所以大家都很较真，去饭馆吃饭，不就一顿饭吗，菜凉了不行，饭硬了不行，上菜晚了不行，价格高了不行，服务态度不好不行。
总之，钱不好挣。广告这一行，耍的是想法，客户经常会逼着我们出想法，出创意。着起急来，恨不得就拿勺子把我们的脑子挖出来。这样的充满压力的工作很辛苦，风险很大，搞的不好，想法不绝，客户不收，想法太绝，客户枪毙。不过，话说回来，这行当，比抢银行要强多了，抢银行要事先踩点，不光是体力活，最要命的是还要冒着自己和别人的生命危险，抢来的钱捂不上几天就被擒了。
而且，这行业，除了动脑子，还能从形形色色的客户身上学到很多东西。
所以就认命了，有个客户是卖高档商品 的，贼贵贼贵的那种，品牌卖到那个份上，已然和产品本身没什么关系。创作人员搅尽脑汁，搜肚刮肠地设计了这样一个创意。做了本仿旧的羊皮书，上面写上“某某十戒”，沾点土，仿佛是刚从地里刨出来的一样。再烙上这个品牌的标志，拍下来，做成一个很漂亮的平面。意思是这个品牌不卖给以下这十种人，言外之意就是用这个牌子的人都是好人。顺便也显得这个牌子很西方，很有历史，很有那种很欧洲、很意大利、很简约、很犹太、很法兰西等等大家常见的这类不知所云的风格。
这十戒是：不孝父母者、见利忘义者、出卖朋友者、心胸狭隘者、视财如命者、小人、奸商、盗贼、好色之徒、贪官污吏。
客户拿到这个稿子，高兴的频频点头，直说这个想法好，这个想法好，这么贵的东西就得这样的创意才好卖出去。
我们也长舒一口气。
客户看到最后一条，就急了。放下稿子，对我们说，小伙子，你要搞清楚呀。这最后一条一定要去掉，实话告诉你吧，这么贵的东西，就是卖给贪官污吏的。
每年都会在新生入学之前，有很多的招生广告出现在我们的面前，过去，有一些就是我的作品，其中不光包括学校出现在报纸上的招生广告作品，还包括我们为其临时突击设计制作的校报，还有招生的简章以及学校的宣传材料。
有一段时间经常和这些教育工作者吃饭。我说的教育工作者是个称呼，在我看来，他们只是商人，通过办学校来赚钱，他们的审美、对社会的认识、学识、道德水准，实在没法称其是一个“教育工作者”。
理由如下，其一，设计报纸版面的时候，因为是客户出钱，客户让做成什么样就做成什么样。所以你看到的都是村级板报时期的排版风格，一个强调升学率和贵族以及双语外教军事化全封闭的大标题，然后是校长的大头照，校长获得过什么样的荣誉，还有拥有多少特级教师，还有学校拥有一流的教学设施，还有外国老师的大头照。
这样的版式让我非常反感，教育，有很多比这个内容要重要的多的内容和责任。过去我总是耐心地和这些大佬们讲让我们肃然起敬的大教育家张伯苓的事迹。但多数时候话不投机。
其二，大多数贵族学校的建筑设计比较堵心，有一些不锈钢的所谓现代雕塑，还有一些不知出处而不知所云的建筑，我见过最让我吐血的著名贵族学校的的建筑是按照天安门设计的，有条小河，有和金水桥一样的桥，学校的主建筑上立着硕大的招生用的一个长长手机号码。
部分建筑上有和故宫一样的琉璃瓦。整个建筑看起来和北京郊区中国国家射击队附近的那个陵园非常相似。
其三，临时编撰的校报会把学校写的天花乱坠。让家长放心地把孩子和钱一起送来。送来的孩子将来还给你的时候就是个大学生，然后出国，说洋话，赚洋钱，升官发财，光宗耀祖。客户说谎的时候面不改色，最可怕的是他也许不知道那是谎言。
其四，都是很精道的商人，懂得在交易中获取最高的利益。
其五，吃了两个小时的饭，谈的全是如何疏通社会关系和如何赚钱，从未听到一个搞教育生意的人提到知识和道德或者社会责任这些词。
等等。
综上几条，具体集中表现在他们的庸俗审美上，与社会低级文化惊人相应。
我的营业收入中终于可以拒绝这样的客户时，有一个不知道在哪里听说了“赏识教育”这个词的大佬来电话，告诉我，小刘，我们学校准备搞赏识教育，你先帮我设计一个东西，什么东西呢，就是一个立起来的大拇指，我要把它立在学校里面，做成学校的标志，还有。。。。。。
我在电话里告诉说，对不起，你打错电话了！
不久，在报纸新闻上就看到了这家学校倒闭的消息，学生家长到处追着退学费。
给万宝路和奔驰汽车做了一辈子广告的前辈生平最痛恨路牌广告。他曾经梦想半夜拿着斧子如罗宾汉那样在月高风黑的夜晚把所能遇到的马路边的路牌全都砍倒。
如今老人家已然驾鹤西去，业内玩笑说一定是上帝要做广告了，于是把他招了去。
他如此讨厌户外广告也许是因为他是环保主义者，或者什么都不是，就是反感户外的路牌广告，只喜欢报纸和电视广告。这一点和我的想法是一样。
城市就是城市，应该安静一点，户外广告不伦不类地影响着城市的观感，让人心意焦躁。眼花缭乱。绝对不是好东西。
我讨厌户外广告是还因为户外广告都是垄断的，交通管理、道桥设施管理、路灯、园林绿化等部门垄断了每一个城市的户外的公共视觉资源。
很多城市都有一些产权隐蔽的广告公司，或者股份联合的广告公司，这个生意确实一本万利。有商业就有市场，有市场就有户外广告。
所以我象讨厌所有的垄断行业一样讨厌户外广告。兴许新加坡禁止户外广告，不光是为了旅游视觉的干净吧。
还有就是公交广告。
对一个城市来说，可以看出城市经济的真相。比如坊间议论，为什么城市的经济发展不行，商业不行，文化不行，购买力不行。但权威部门就会出面，某某改造，商业腾飞，还有足球队，踢不好不也算是城市名片吗。还有努力为人民办的十件实事（说明还有很多虚事），谁说不行，行着呢。形势一片大好。老百姓也没有什么参照的，你说什么就是什么呗。
但是，公交广告就给露了馅。
每个城市的公交车因为流动量大，发布效果好，是商家必争的广告宝地，根据车型价格不一样，最贵的是双层巴士。便宜的是小公共。
问题就在这里，你可以通过观察这些现象来判断一个城市的经济发展和活力。
小公共上印着的保暖内衣的广告是四年前发布的，那些个企业和老板都活不见人死不见尸了，但他的广告还在。原因有两个，一个是虽然合同早就到期了，但没有新的广告替换下来，去撕下来还得花钱，那玩意儿是进口的画面，可结实了。索性就留在上面，一留就是好几年。但总留着就白给人做了好几年广告，不甘心，干脆把广告画上的企业名称和品牌名称给抠下来。这样就好了。
双层巴士上原来发布着漂亮的咖啡广告，也是到期了，人家不续，也没有新的广告客户。卖咖啡的东家可能也明白我不给你钱，你不也得给我留着吗。
那也不能便宜你了，整车地刷掉也难看，还得花钱，我就把广告画上的人的眼睛都给扣下来，把咖啡的名字都给扣下来。
这样满街跑着，看谁丢人。
开始觉得是咖啡的广告主丢人，后来就觉得还有比咖啡更丢人的主了。
所以，最好不要有户外广告，脏人的眼睛不说，还给人添堵，打击人的生活信心。